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Routage catalogue : 5 astuces pour concevoir un catalogue qui donne envie d’agir
Dans un monde dominé par le digital, il est facile de sous-estimer la puissance du papier. Pourtant, les chiffres prouvent que le catalogue reste un outil marketing stratégique.Selon la Direct Marketing Association (DMA, 2023), 80 à 90 % du courrier direct est ouvert, tandis que 20 à 30 % seulement du courrier électronique est ouvert. En clair, un catalogue a 4 fois plus de chances de générer une réaction positive qu’un email.
Pourquoi ? Parce que le papier :
- Capte mieux l’attention : le lecteur se concentre davantage lorsqu’il feuillette un catalogue, loin des distractions des écrans.
- Crée une expérience sensorielle : la texture du papier, la qualité de l’impression, les couleurs donnent de la valeur au contenu.
- S’inscrit dans la durée : un email disparaît en quelques secondes, un catalogue reste sur une table, un bureau, une étagère… parfois plusieurs semaines.
60 % des destinataires du catalogue visitent le site web de la société qui leur a envoyé le catalogue
USPS Mail Use & Attitudes Report – 2023
Cas pratique d'un routage catalogue - Baukjen
Baukjen, marque de mode durable, a relancé son catalogue papier pour reconnecter avec ses clients et stimuler les ventes. Envoyé à 100 000 destinataires, le catalogue proposait des réductions personnalisées et présentait les engagements durables de la marque. Intégré à une campagne omnicanal (emails, réseaux sociaux, site web), il a généré un taux de réponse de 5,77 % chez les clients existants et 1,02 % chez les prospects. Sur la période, 52 % des ventes provenaient des destinataires du catalogue. Ce cas montre que le catalogue papier reste un outil puissant pour engager et inspirer les clients.
(plus de détail : marketreach)
Les avantages du mailing postal pour votre stratégie marketing
Le mailing postal ne se limite pas à envoyer un catalogue, c’est une stratégie complète de communication et de vente.
Crédibilité et confiance
Recevoir un catalogue papier renforce la légitimité de votre entreprise.
Dans l’inconscient collectif, une société qui investit dans l’impression et envoi courrier est perçue comme plus sérieuse qu’une marque qui envoie uniquement des emails promotionnels.
Ciblage et personnalisation
Grâce au routage marketing, vos catalogues ne sont pas envoyés “à l’aveugle”. Vous pouvez segmenter vos clients par :
- zone géographique (ex. mailing routage Rhône-Alpes),
- habitudes d’achat,
- âge, revenu, centres d’intérêt.
Résultat : un catalogue devient un outil de communication ultra-personnalisé.
Performance mesurable
Le routage mailing papier n’est pas qu’un outil d’image. C’est aussi un outil mesurable.
En ajoutant des codes promos uniques ou QR codes traçables, vous pouvez mesurer le retour sur investissement (ROI).
Optimisation des coûts
Externaliser ses envois à une société de routage courrier permet de profiter de :
- tarifs postaux négociés,
- impression marketing direct optimisée,
- automatisation de la mise sous pli,
- suivi en temps réel des envois.
Cela réduit les coûts et améliore la fiabilité de vos campagnes.
5 astuces pour un catalogue irrésistible pour votre routage catalogue
Astuce 1 - Une couverture qui capte immédiatement l’attention
La couverture est la vitrine de votre catalogue. C’est le premier contact avec vos clients et elle doit donner envie d’ouvrir et de parcourir les pages.
- Misez sur un visuel impactant : une photo inspirante ou un produit phare bien mis en scène.
- Ajoutez une promesse claire : un titre qui valorise vos offres (“Nouveautés 2025 – Transformez votre intérieur en un cocon”).
- Soignez la qualité du papier : un grammage supérieur ou une finition (mat, brillant, vernis sélectif) reflète votre positionnement de marque.
Astuce 2 - Un storytelling visuel qui inspire vos clients
Un catalogue qui se contente de lister des produits manque d’âme. Ce que vos clients recherchent, c’est une histoire dans laquelle ils se projettent.
- Mettez vos produits en contexte : un salon décoré, un jardin fleuri, un look complet porté par un mannequin.
- Ajoutez des témoignages : quelques phrases de clients satisfaits renforcent la crédibilité.
- Créez une ambiance : inspirez vos clients avec des univers de vie qui reflètent leurs aspirations.
Astuce 3 - Un parcours de lecture fluide et agréable
Un catalogue doit être pensé comme un voyage guidé. Chaque page doit inciter le lecteur à tourner la suivante.
- Hiérarchisez vos contenus : produits phares en début de catalogue, nouveautés mises en avant, promotions clairement identifiées.
- Facilitez la navigation : utilisez des repères visuels (onglets, numéros de pages, catégories distinctes).
- Connectez papier et digital : intégrez des QR codes menant vers votre e-shop, vos vidéos explicatives ou vos réseaux sociaux.
Astuce 4 - Des appels à l’action clairs et réguliers
Le but d’un catalogue n’est pas seulement d’informer, mais de pousser à l’action. Chaque double page doit inciter le lecteur à faire un pas vers l’achat.
- Ajoutez un CTA (Call to Action) sur chaque page : “Commandez maintenant”, “Profitez de -20 % avec le code CATALOGUE2025”, “Visitez notre site pour découvrir plus de modèles”.
- Variez les incitations : codes promos exclusifs, offres limitées, cadeaux réservés aux lecteurs.
- Créez l’urgence : en ajoutant une date limite (“Offre valable jusqu’au 30 septembre”).
Astuce 5 - Un routage intelligent pour maximiser vos résultats
Même le plus beau catalogue est inutile s’il n’arrive pas au bon moment, ni à la bonne personne. Le routage mailing postal permet d’optimiser la diffusion et d’assurer que votre message atteint vos clients.
- Ciblez vos envois : segmentez vos bases de données (fidèles, prospects, zone géographique).
- Programmez stratégiquement : un catalogue de jardinage en mars, un catalogue de jouets avant Noël, une brochure mode avant les soldes.
- Externalisez vos envois : une entreprise de routage postal gère l’impression, la mise sous pli et l’envoi courrier en nombre, tout en vous faisant bénéficier de tarifs postaux réduits.
Avec ces 5 astuces, votre catalogue devient un outil puissant de marketing direct, capable non seulement de séduire vos clients, mais aussi de générer des ventes mesurables et durables.
Externaliser vos envois routage catalogue : un gain de temps et d’efficacité
Gérer seul l’impression et envoi en nombre de catalogues est coûteux et chronophage. En confiant vos campagnes à une entreprise de routage postal, vous bénéficiez de :
- Tarifs postaux avantageux (grâce aux volumes traités),
- Gestion clé en main (impression, mise sous pli, routage),
- Moins d’erreurs et plus de fiabilité,
- Un gain de temps précieux pour vous concentrer sur vos ventes.
Transformez vos catalogues en leviers de croissance durable
Le catalogue n’est pas un vestige du passé, c’est un outil stratégique du marketing moderne. Contrairement au digital seul, il offre une expérience immersive et tangible qui marque les esprits. Chaque détail compte : une couverture captivante, un storytelling visuel qui inspire, une navigation fluide et des appels à l’action clairs.
Mais la vraie puissance du catalogue réside dans son couplage avec le routage postal et marketing direct. Grâce à l’expertise d’une entreprise de routage courrier, vous pouvez :
- Maximiser vos conversions en ciblant les bonnes personnes, au bon moment.
- Réduire vos coûts logistiques avec l’impression et la mise sous pli externalisées.
- Assurer la fiabilité de vos campagnes grâce au suivi et à la segmentation intelligente.
Que vous soyez une PME locale ou une grande enseigne, le moment est venu de repenser vos campagnes.
Externalisez dès maintenant vos envois de catalogues auprès d’un routeur postal spécialisé et transformez vos catalogues en moteurs de ventes et de relation client durable.
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